Corporate Language, damit die Marke in jedem Kanal nach sich selbst klingt.

Eine Marke kann direkt oder ausführlich, sachlich oder bildhaft, ruhig oder antreibend, fachlich oder niedrigschwellig sprechen. Entscheidend ist, welche Haltung und Beziehung diese Entscheidungen wiederholt vermitteln.

Wir definieren keine abstrakten Adjektivlisten, sondern sprachliche Kontraste und Beispiele: so klingt die Marke, so bewusst nicht. Dadurch werden Unterschiede in Satzbau, Wortwahl und Argumentation praktisch erkennbar.

Corporate Language wird an echten Anwendungen eingeführt. Wir überarbeiten exemplarische Seiten und Medien, dokumentieren begründete Entscheidungen und üben mit den Menschen, die später selbst schreiben oder freigeben.

Vorlagen und KI-gestützte Textwerkzeuge können unterstützen, benötigen aber klare Grenzen, Beispiele und menschliche Verantwortung. Die Marke darf nicht zur statistischen Durchschnittssprache eines Modells werden.